從2012年上線(xiàn)至今，公眾號(hào)走過(guò)了4年的歷程，“一條廣告20萬(wàn)”“公眾號(hào)估值1000萬(wàn)”這樣的神話(huà)不在少數(shù)，越來(lái)越多的企業(yè)、團(tuán)體、個(gè)人開(kāi)通了公眾號(hào)，想要從中分一杯羹。

從2015年下半年起，公眾號(hào)整體表現(xiàn)愈發(fā)乏力。到了2016年，紅海期的疲勞現(xiàn)象愈演愈烈：會(huì)話(huà)打開(kāi)率降低、文章閱讀量下降、獲取新用戶(hù)的成本上升、粉絲活躍度走低……一言不合就取關(guān)，變現(xiàn)更是遙遙無(wú)期。

公眾號(hào)血色紅海中，

小賬號(hào)還有出頭之日嗎？

聽(tīng)過(guò)了那么多經(jīng)驗(yàn)，

還是運(yùn)營(yíng)不好公眾號(hào)？

或許你應(yīng)該試試【西瓜答答】

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     西瓜答答：

為公眾號(hào)量身定制的付費(fèi)語(yǔ)音問(wèn)答平臺(tái)

“國(guó)民老公”王思聰僅憑32個(gè)問(wèn)題便將25.7萬(wàn)收入囊中，情感網(wǎng)紅ayawawa憑借豐富的情感咨詢(xún)經(jīng)驗(yàn)輕松獲益12萬(wàn)……語(yǔ)音付費(fèi)功能在掀起認(rèn)知盈余狂潮迭起的同時(shí)，也帶給自媒體人和內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們更便捷的變現(xiàn)渠道，但是，如何將用戶(hù)牢牢掌握在自己的平臺(tái)而不至于分流，成為首要問(wèn)題。

西瓜答答，應(yīng)運(yùn)而生。

西瓜答答是一個(gè)為公眾號(hào)量身定制的付費(fèi)語(yǔ)音問(wèn)答平臺(tái)，運(yùn)營(yíng)者在西瓜答答的平臺(tái)上綁定自己的公眾號(hào)，設(shè)置付費(fèi)問(wèn)答的價(jià)格，粉絲感興趣就可以付費(fèi)提問(wèn)，運(yùn)營(yíng)者用≤60秒的語(yǔ)音來(lái)回答問(wèn)題，交互全程都在運(yùn)營(yíng)者的公眾號(hào)上進(jìn)行。

▲ 西瓜君的西瓜答答主頁(yè)

這是一次有關(guān)內(nèi)容變現(xiàn)的大膽實(shí)驗(yàn)，也為公眾號(hào)的用戶(hù)運(yùn)營(yíng)提供一種路徑和方式，幫助運(yùn)營(yíng)者在整體低迷的環(huán)境里完成一次彎道超車(chē)。

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   特點(diǎn)：

將最有價(jià)值的資源固定在自己的平臺(tái)

用戶(hù)綁定西瓜答答后，即可在自己的公眾號(hào)上使用該功能，用戶(hù)直接向該公眾號(hào)付費(fèi)提問(wèn)，一應(yīng)互動(dòng)場(chǎng)景皆在自己的公眾號(hào)上發(fā)生，無(wú)需跳轉(zhuǎn)到其他平臺(tái)或產(chǎn)生多余操作。

在保證公眾號(hào)的獨(dú)立性和專(zhuān)屬感方面，西瓜答答貼心接入私有功能，即成為該公眾號(hào)的粉絲后才可瀏覽問(wèn)題和答案，從根源上杜絕引流、分流現(xiàn)象。

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   拉新：

內(nèi)容漲粉的另類(lèi)表達(dá)

內(nèi)容永遠(yuǎn)是公眾號(hào)的立命之本，利用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引新用戶(hù)是運(yùn)營(yíng)者的基本功。注意力稀缺的時(shí)代，什么樣的內(nèi)容能抓住用戶(hù)眼球？

“語(yǔ)音”相對(duì)“文字”而言，能夠傳達(dá)出更多的情緒和涵義，也更加鮮活真實(shí)。西瓜答答的“運(yùn)營(yíng)者語(yǔ)音回復(fù)”作為公眾號(hào)文章之外的內(nèi)容補(bǔ)充，重新定位了公眾號(hào)的人格屬性，拉近和用戶(hù)之間的對(duì)話(huà)鴻溝，迅速打造出有溫度、有情緒、有特色的新型內(nèi)容，并能夠通過(guò)用戶(hù)傳播到他們的朋友圈，吸引新用戶(hù)。

▲西瓜君的西瓜答答朋友圈分享

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    促活：

為用戶(hù)提供更好的增值服務(wù)

公眾號(hào)不以粉絲量定天下，十萬(wàn)以下的小號(hào)創(chuàng)造的價(jià)值未必輸給百萬(wàn)級(jí)大號(hào)，小號(hào)逆襲大號(hào)，必勝法寶就是：增強(qiáng)粉絲活躍度，從而提高單個(gè)粉絲的價(jià)值。

常見(jiàn)的粉絲互動(dòng)形式，不外乎后臺(tái)留言、文章評(píng)論，抽獎(jiǎng)送福利，社群運(yùn)營(yíng)是比較健康的互動(dòng)形式，但對(duì)小團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)者而言，難度頗高。

▲西瓜君的西瓜答答用戶(hù)互動(dòng)

西瓜答答為運(yùn)營(yíng)者和用戶(hù)之間的互動(dòng)搭建了更好玩、輕松、簡(jiǎn)單的平臺(tái)，根據(jù)公眾號(hào)定位和運(yùn)營(yíng)者擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，鼓勵(lì)用戶(hù)付費(fèi)提問(wèn)，“用戶(hù)提問(wèn)——運(yùn)營(yíng)者回答”，這一過(guò)程可以被全程圍觀、分享，互動(dòng)形式更加活潑，讓公眾號(hào)的輕度用戶(hù)輕松過(guò)渡到重度用戶(hù)。

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   變現(xiàn)：

≤60秒的回答即可實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)

廣告、電商一類(lèi)的變現(xiàn)模式對(duì)小賬號(hào)而言，變現(xiàn)門(mén)檻太高，變現(xiàn)過(guò)程過(guò)長(zhǎng)。西瓜答答打破這一魔障，只需要回答問(wèn)題，運(yùn)營(yíng)者就可以從中獲益，回復(fù)一個(gè)問(wèn)題就能實(shí)現(xiàn)一次變現(xiàn)，在大號(hào)流量壟斷時(shí)期廝殺出一條生路。

▲西瓜君的西瓜答答上線(xiàn)2小時(shí)收益

西瓜答答是一款協(xié)助運(yùn)營(yíng)的補(bǔ)充工具

如何利用西瓜答答實(shí)現(xiàn)大能量

是對(duì)運(yùn)營(yíng)者的新考驗(yàn)

來(lái)源：新榜